La optimización para motores de búsqueda, es algo que suena relativamente fácil de conseguir. Eliges unas palabras clave y listo, tu página está optimizada para SEO, ¿cierto?. Pues no es así, y aunque muchas personas entienden los principios básicos del SEO, han cambiado muchas cosas en los últimos 10 años sobre cómo lograr el posicionamiento orgánico. ¿Qué es SEO SEO es la abreviatura en inglés de: «Search Engine Optimization» y se refiere a las técnicas que ayudan a que tu sitio web tenga un mejor ranking en los resultados de motores de búsqueda por página, SERP por su abreviación en inglés que significa «search engine results pages». Esto hace que tu sitio web sea más visible para personas que están buscando tu marca, producto o servicio, es decir, que aparezca tu sitio web o URL en las primeras posiciones. 
¿Qué puedo hacer para mejorar el SEO de mi sitio web? Lo primero es entender que existen tres tipos de SEO y vale la pena hacer una lista para verificar, ajustar y/o agregar los siguientes elementos:
- On-Page SEO, está asociado con el contenido de tu sitio web, para comprender si los buscadores de internet entienden tu contenido y si tu página es una fuente de información relevante para las personas que están buscando esos temas. Se debe conducir un estudio de palabras clave dentro de tu página e ir agregando “inbound links” o enlaces entrantes. Puedes utilizar el Keyword Difficulty Tool para comprender qué palabras clave puedes incluir en tu sitio que no estén muy competidas y que sean relevantes y también puedes utilizar el On-Page SEO Checker, para revisar cada una de tus páginas dentro de tu sitio web.
SEO Técnico, está relacionado con todos los elementos que no son de contenido dentro de tu sitio web. Aquí entramos en aspectos un poco más profundos, ya que tiene que ver con la estructura de back-end con la que cuenta el sitio. El SEO Técnico, ayuda a la lectura completa del mismo por parte de los motores de búsqueda para que puedan entender el sitio y su arquitectura, también ayuda a brindar una buena experiencia hacia el usuario que navega dentro de nuestro sitio web y esto también le dice a los motores de búsqueda que nuestro sitio es de calidad. Si quieres saber qué tan bien o mal has hecho este trabajo en tu página, puedes entrar al SEO Audit Tool y revisarlo para saber qué acciones tomar. Off-Page SEO, es el más complejo de todos, ayuda a fortalecer la influencia y relación que tu website tiene con otros sitios. Incluye las estrategias y técnicas que se deben utilizar para construir la reputación y autoridad de un sitio, estos factores ayudan a los motores de búsqueda a saber qué sitio web debe ser un resultado ideal para cuando alguien está realizando una determinada búsqueda ya que viene de una fuente confiable. La mayoría de las acciones que elevan el off-site SEO, están relacionadas con backlinks de alta calidad. Un alto volumen de enlaces apuntando hacia tu sitio desde otros websites que tengan autoridad, ayuda a que tu sitio se vaya convirtiendo en una página valiosa y relevante. Para que esto suceda debes tener una estrategia de construcción de enlaces entrantes y un plan para invitar a personas reconocidas a que escriban en tu sitio o invitarlas a señalar algún contenido de tu página. Para crear un plan de construcción de enlaces entrantes, puedes utilizar el siguiente Backlink Checker, donde puedes ingresar hasta 10 URLs de tus competidores o empresas afines para recibir un reporte de que sitios están apuntando a sus páginas para tener una idea de cómo desarrollar un plan sólido para lograr el mismo objetivo. 
¿Qué es Tráfico Orgánico? Este tipo de tráfico se refiere a la persona o las personas que están realizando una búsqueda a través de motores de búsqueda y dando clic en un resultado que no es un anuncio. De acuerdo con un estudio realizado por The RAIN Group, en 2009 y publicado en 2010 por HubSpot, el sitio web influencía el 97% de las decisiones de compra de los clientes. La ventaja que existe hoy en día, es que las redes sociales nos ayudan también a que nuestros prospectos lleguen a nuestro website o que nos busquen directamente en nuestros perfiles a través de Instagram, Facebook, Twitter, Tik Tok, etc… esto se conoce como: Social Search. 
¿Qué es Tráfico Directo? Este tipo de tráfico está relacionado directamente con una métrica llamada “brand awareness” o consciencia de marca en español, que tiene un impacto directo en las ventas. El brand awareness nos dice qué tan reconocida es una determinada marca por los consumidores. El tráfico directo consiste en el número de visitantes que llegan a tu sitio web escribiendo directamente el URL de tu website en sus buscadores en lugar de venir de otro website, un resultado de un motor de búsqueda o redes sociales. Debemos pensar en SEO más como Search Experience Optimization u Optimización de la Experiencia de Búsqueda, ya que es una parte crucial de nuestra estrategia como marca, tiene un impacto directo en ventas y nos vuelve una fuente confiable de información para nuestros prospectos.